¿Por qué algu­nas ciu­da­des se con­vier­ten en autén­ti­cos des­ti­nos turís­ti­cos cul­tu­ra­les y otras no? ¿Cómo pue­den reme­diar­se los serios pro­ble­mas de sos­te­ni­bi­li­dad que ame­na­zan a algu­nos recur­sos patri­mo­nia­les? ¿Qué bus­ca el públi­co de la cul­tu­ra? ¿Por qué algu­nos pro­duc­tos cul­tu­ra­les resul­tan tan atrac­ti­vos para el públi­co no espe­cia­lis­ta y otros no logran con­ven­cer a sus visi­tan­tes? ¿Por dón­de empe­zar si nos plan­tea­mos intro­du­cir un lugar de inte­rés cul­tu­ral en el mer­ca­do turístico?
Son muchas las pre­gun­tas que sur­gen en torno a la ges­tión turís­ti­ca del patri­mo­nio cul­tu­ral. Este manual abor­da estas cues­tio­nes y ofre­ce al lec­tor algu­nas orien­ta­cio­nes y estra­te­gias que podrían faci­li­tar mucho la labor de los ges­to­res cul­tu­ra­les. Y es que si bien cada caso es úni­co, exis­ten herra­mien­tas que nos per­mi­ten abor­dar de for­ma efi­caz la com­ple­ja tarea de la ges­tión cul­tu­ral. Esas herra­mien­tas pro­vie­nen de diver­sas dis­ci­pli­nas, inclu­yen­do el mar­ke­ting, la pla­ni­fi­ca­ción estra­té­gi­ca, la eco­no­mía o la geo­gra­fía, por lo que se tra­ta de una obra rea­li­za­da des­de un enfo­que mul­ti­dis­ci­pli­nar, como exi­ge la acti­vi­dad turís­ti­ca cultural.
Este libro está espe­cial­men­te diri­gi­do a pro­fe­sio­na­les del sec­tor turís­ti­co, téc­ni­cos de admi­nis­tra­cio­nes públi­cas con com­pe­ten­cias en mate­ria de turis­mo y cul­tu­ra, estu­dio­sos de esta área de cono­ci­mien­to, pro­fe­sio­na­les de ins­ti­tu­cio­nes cul­tu­ra­les y pro­fe­so­res y alum­nos intere­sa­dos en la ges­tión turís­ti­ca del patri­mo­nio cul­tu­ral, que podrán encon­trar en él res­pues­ta a muchos de los inte­rro­gan­tes a los que se enfren­tan quie­nes con­tem­plan el patri­mo­nio cul­tu­ral como un recur­so para el desa­rro­llo local pero tam­bién como un bien deli­ca­do que requie­re una ges­tión responsable.