A pesar del inte­rés y de las poten­cia­li­da­des que sus­ci­ta el már­que­tin en el entorno archi­vís­ti­co, exis­ten esca­sos estu­dios que abor­den con un míni­mo de ampli­tud y pro­fun­di­dad el enca­je de las dos dis­ci­pli­nas, así como las posi­bi­li­da­des que para los archi­vos pue­de ofre­cer el már­que­tin en la actual socie­dad de infor­ma­ción. ¿Cuá­les son los prin­ci­pios ins­pi­ra­do­res del már­que­tin? ¿Qué ins­tru­men­tos uti­li­za? ¿Cómo se enca­de­nan entre sí para pro­du­cir resul­ta­dos posi­ti­vos para la orga­ni­za­ción? ¿Qué par­tes del már­que­tin pue­den ser apli­ca­bles en los archi­vos? ¿Cómo con­se­guir­lo? Median­te la uti­li­za­ción de un len­gua­je ameno, pero a la vez rigu­ro­so con los fun­da­men­tos del már­que­tin, se pre­ten­de intro­du­cir al lec­tor en la filo­so­fía y en los pro­ce­sos y téc­ni­cas que apli­ca; ele­men­tos impres­cin­di­bles para plan­tear y pro­po­ner pos­te­rior­men­te las posi­bles corre­la­cio­nes y las líneas de tra­ba­jo en las que el autor con­si­de­ra que el már­que­tin pue­de resul­tar un ins­tru­men­to de mejo­ra en la ges­tión de los archivos.