Reali­dad y posi­bi­li­da­des del mar­ke­ting en los museos en Espa­ña es una obra enfo­ca­da a los pro­fe­sio­na­les que deben ges­tio­nar estas ins­ti­tu­cio­nes, sean públi­cas o pri­va­das, tan­to con­ser­va­do­res como geren­tes o direc­to­res de mar­ke­ting, así como a estu­dian­tes que deseen ini­ciar­se en estas cuestiones.
La obra está divi­di­da en cua­tro par­tes. En la pri­me­ra, el autor rea­li­za un reco­rri­do his­tó­ri­co por los museos des­de su apa­ri­ción has­ta nues­tros días, lo que le ser­vi­rá como base para el desa­rro­llo del resto.
La segun­da par­te tra­ta de los con­cep­tos del mar­ke­ting estra­té­gi­co apli­ca­do a ins­ti­tu­cio­nes museís­ti­cas y se dan una serie de reco­men­da­cio­nes para su pues­ta en mar­cha en un museo.
La ter­ce­ra par­te está dedi­ca­da al mar­ke­ting ope­ra­ti­vo y en ella se enu­me­ran una serie de prin­ci­pios y el mate­rial nece­sa­rio para su apli­ca­ción den­tro de una ins­ti­tu­ción museística.
La cuar­ta par­te con­tie­ne el tra­ba­jo de cam­po que lle­vó al autor a com­pren­der la reali­dad de la apli­ca­ción del mar­ke­ting en los museos en Espa­ña. Se mues­tran las con­clu­sio­nes obte­ni­das y los pun­tos fuer­tes y débi­les de nues­tros museos en cuan­to a estra­te­gia y comercialización.